Come funziona il Greenwashing e le sue tecniche con esempi
In questo articolo approfondiamo uno dei processi di apprendimento più dolorosi nella transizione verso un'economia sostenibile, il concetto di Greenwash sì che cosa è lui Greenwashing e le sue tecnichedal punto di vista delle aziende prima dei loro clienti.
Le aziende che hanno sostenuto la loro politica dalla vendita di prodotti e servizi basati su uno stile di vita artificiale e profitti più che ingombranti, non sempre hanno giocato lealmente nelle loro strategie di vendita di fronte ai propri clienti o consumatori con l'intento di anticipare il mercato.
Le aziende utilizzano tecniche e strategie di marketing verde dove ci vendono un'idea quando in realtà il prodotto non sempre è conforme a quell'immagine esterna che osserviamo. È reinterpretare l'immagine per vendere di più!
Il Concetto di greenwashing, è un termine inglese ("Verde" significa "verde" + "lavaggio" significa "lavato") utilizzato per visualizzare il cattive pratiche che alcune aziende mettono in atto quando presentano un prodotto o qualsiasi proposta come rispettoso dell'ambienteanche se in realtà non lo è.
È un "trucco" per l'osservatore o potenziale cliente dare una falsa idea di qualcosa che in realtà non è così "verde" come sembra, né praticano l'economia circolare nelle loro aziende.
Come funziona il Greenwashing?
Il Greenwash è un'evoluzione del concetto tradizionale di Witewhash o the sbiancamento dell'immagine. Qui entra in gioco l'evidenziazione dei valori culturalmente positivi di aziende o istituzioni che in molti casi hanno poca etica o reati che colpiscono altre persone o istituzioni e che attraverso questo metodo, cercano di ripulire la propria immagine per non perdere o riconquistare clienti.
Il concetto di greenwash è inteso come “indurre il pubblico all'errore o alla diversa percezione, sottolineando le credenziali ambientali di un'azienda, persona o prodotto quando queste sono irrilevanti o infondate”.
In breve, è l'uso da parte delle aziende o di qualsiasi istituzione della suscettibilità e della moralità delle persone che consumano la preferenza di determinati servizi o prodotti, che rafforzano la loro coerenza etica e morale per sviluppare un comportamento che dal punto di vista sociale è accettato, principalmente basato sui valori della sostenibilità e della protezione dell'ambiente o della Terra.
le aziende applicano il marketing verde con l'intenzione di migliorare le loro vendite
Questo concetto è stato soprannominato da David Bellamy, in occasione della celebrazione della Giornata della Terra nel 1990. A quel tempo già metteva in evidenza l'ipocrisia di alcune aziende, che collocavano i loro prodotti accompagnati da meravigliose e belle immagini della natura, evidenziando un impegno per la ambiente davvero discutibile.
Nell'immagine seguente possiamo vederequali sono le tecniche di Greenwashing di fronte agli utenti: i clienti dal punto di vista del marketing.
Nel tentativo di come prevenire il greenwashing, sia per avvisare i clienti che per le aziende, lo troviamo in un apposito report che ci dà il Chiavi su come funziona il Greenwashing da una guida di interesse"Comprendere e prevenire il greenwash: una guida aziendale" (Accesso da QUI). Un materiale interessante che mostra la realtà di Greenwash È praticato in alcuni paesi sviluppati, dove vengono mostrate anche alcune raccomandazioni. 10 semplici modi per identificarli….
Come riconoscere il Greenwashing?
- Un linguaggio ambiguo: termini o parole senza un concetto o una logica chiari. Ad esempio: amici dell'ambiente.
- I "prodotti verdi" trovano largo impiego nel campo della pulizia o della cosmesi. Aziende che offrono prodotti che puliscono alla perfezione grazie alla loro efficacia con colori verdi e immagini di natura e "freschezza", ma che nella loro produzione inquinano gravemente le acque dei fiumi vicini. Oppure offrono un'immagine di perfetta salute (Cosmetici), ma in realtà solo per chi li usa, perché per produrli sono necessarie grandi quantità di componenti chimici che ovviamente inquinano. O un esempio di CocaCola Life… Super salutare!
- Immagini suggestive: Un esempio sono quegli aerei che lasciano una scia di fiori nell'aria quando li vediamo circolare.
- I messaggi irrilevanti: Viene enfatizzato quel piccolo attributo ecologico, per non parlare dell'unico nei prodotti e negli oggetti dove tutti gli altri non lo sono affatto.
- Quando si fa riferimento a "best in class". Dichiarare che un marchio o un'azienda è significativamente più sostenibile o verde rispetto agli altri dal punto di vista della categoria. Ora è ampiamente utilizzato nei rapporti annuali delle aziende sottolineando che "siamo i più sostenibili" o "abbiamo inquinato meno delle aziende"
- Guardiamo il prodotto nel suo insieme. L'esempio perfetto sono gli impianti nucleari che vengono promossi come a basse emissioni per la loro efficienza energetica, ma che utilizzano combustibili ad alto rischio e inquinanti nel loro obiettivo di ottenere energia o sono associati ad altri marchi per raggiungere un obiettivo. Oppure il tabacco… "È un prodotto biologico, della terra stessa" o l'uso di colori come il "blu" sulle confezioni… È più salutare?
- L'uso di un linguaggio confuso che include parole o frasi che alludono a benefici sostenibili o ambientali e che in alcuni casi solo i professionisti del settore potrebbero capire.
- Le amicizie immaginarie e pericolose. Le grandi aziende possono avere divisioni o una "sub-azienda" che rispetta gli standard di sostenibilità e ambientali (ha un'immagine "verde") ma che presenta un produttore di un'altra filiale della stessa azienda, che non è così verde per non dire niente.
- Senza prove scientifiche o avallate da enti ufficiali… "Potrei confermare che…" oppure "potrebbe essere il miglior prodotto…" Cercando di evitare quelle immagini di ambienti contaminati a cui sono normalmente associati.
- Quando è direttamente una bugia: dati, report o messaggi, totalmente inventati.
Un altro indicatore di interesse è… «The Sins of Greenwashing» di una società di consulenza di marketing ambientale canadese TerraChoice, che ha classificato sette modi per identificare Greenwash (Accesso da QUI) e che in generale copre più o meno i 10 punti precedenti.
Il Modi per identificare Greenwash, sono principalmente attraverso il comunicazione visivaTuttavia, questa è solo una parte delle raccomandazioni che le aziende potrebbero migliorare per essere più coerenti con la loro clientela finale e target.
Lo sviluppo di un rapporto onesto è una priorità che dovrebbe essere elevata a beneficio di tutti. Identificarli è utile e necessario per la persona - clienti che via via si trasforma in consumatori responsabili - invece di usare tecniche di marketing verde.
Esempi di Greenwaching
Nessuno vuole essere sulla lista ed essere etichettato come aEsempio di greenwashing, ma la realtà è che le aziende hanno raggiunto un'incredibile sottigliezza per comunicare e trasmettere senza insegnarci il background delle loro azioni e produrre molti esempi di prodotti green imitato.
Dal portale Greenwashingindex (non funziona più) se ne vedono tanti esempi di annunci con annunci Greenwashingche rispettano perfettamente le linee guida sopra delineate. Sono "verdi" all'esterno e "neri" all'interno.
Iniziamo con i nomi; Le etichette con la revisione di ecologico, biologico e biologico, nonché le loro consuete sigle ("bio", "eco", ecc.), sono state protette in modo che non vengano utilizzate in modo fraudolento in prodotti alimentari non conformi alla legislazione europea ( QUI).
Ricordi il famoso "bio", perché il nome doveva cambiare!… Anche se molti di noi continuano con la mente del prodotto più sano, in realtà è esempi di marketing verde per "ingannare la nostra mente".
Un altro caso ben noto di esempio di GreenwashingÈ quella di McDonalds, azienda accusata più di una volta di negligenza. La comunicazione cerca di vendere che l'ottenimento delle sue materie prime è sempre più sostenibile. Oltre a tingere di verde molti dei suoi ristoranti e lasciare da parte il vecchio colore rosso che lo ha sempre caratterizzato.
Un po' più contorte le troviamo, ad esempio, nel tema delle bioplastiche che trovano largo impiego anche nella pubblicità per lava l'immagine dei tuoi prodotti:
Un problema è che la bottiglia può essere riciclata - cosa che supponiamo possa farlo - e un altro che è fatta di piante invece che di petrolio. Ti portano a credere che sia un materiale organico che può far parte del compost, ma la realtà è che non lo è. (Ricordiamo un articolo su come realizzare una macchina fatta in casa per riciclare la plastica)
Supera il Aziende di greenwashing prima di ciò lavaggio dell'immagine o lavaggio verde, Non significa necessariamente avvicinare le aziende a una produzione più ecosostenibile ed ecosostenibile, anche se idealmente dovrebbe essere così.
Lo sviluppo del business deve essere valutato da una prospettiva sostenibile (Vedi anche l'interessante articolo sulla blue o green economy), prendendo gli aspetti sostenibili del marchio o dell'azienda o anche le sue debolezze, per comunicarli onestamente ai propri clienti e incorporarli nella loro evoluzione un etica più rispettabile.
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