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L'ecologia è di moda. Non è una follia collettiva, perché prenderci in giro, ma la febbre verde fa la sua parte, e gli esperti dicono che è una moda che è venuta per restare. Come l'amore, anche il gusto per il verde è nell'aria, ha una buona accettazione sociale e il trend sta crescendo, lentamente ma inesorabilmente.
Ma quello Il verde è nell'aria È molto volatile, superficiale, qualcosa d'altronde logico se teniamo conto che l'ambientalismo è un movimento relativamente nuovo, e che ha ancora molta strada da fare. Soprattutto, nel contesto in cui operiamo, questa nostra società che scommette freneticamente sul capitalismo selvaggio e sulla globalizzazione, entrambi nemici della pratica ecologica. In Green Ecologist te lo diciamo perché l'ecologia è di moda.
Perché è di tendenza?
Tuttavia, non è tutto oro quel che luccica, e in larga misura la follia ecologica ha molto a che fare con il mercato della gastronomia e dell'innovazione, e non tanto con il nucleo, la vera essenza del movimento ecologista. Si tratta, insomma, di una moda che obbedisce a motivazioni diverse, molte delle quali non hanno nulla a che vedere con il vero senso dell'ecologia come opzione a favore della La sostenibilità, la salute dell'ambiente e delle persone. Avrebbero quindi una forte componente etica che molto spesso manca.
Manca di quel significato genuino sia da parte dei produttori o fornitori di servizi, sia per quanto riguarda l'altra parte, quei consumatori, utenti e cittadini in generale, sebbene le cause siano molto varie e il profilo dei consumatori ecologici sia diverso in alcune e altre aziende .
In Spagna, ad esempio, una buona percentuale di consumatori di prodotti biologici è mossa da interessi estranei alla consapevolezza ambientale e/o alle scommesse su uno stile di vita più sano. Cercano soprattutto un sapore più autentico, un prodotto diverso, che considerano di qualità superiore. In effetti, il consumo di un prodotto gourmet che offre più qualità e un'esperienza diversa è premium.
In altri paesi valori ecologici avere un peso maggiore nel decisione di acquisto, includendo non solo la tutela dell'ambiente in termini di prevenzione dei cambiamenti climatici, riduzione dell'inquinamento, riciclaggio o investire in energie rinnovabili, ma anche per quanto riguarda la parte etica. Ecco perché il veganismo e l'ecologia hanno molti punti in comune.
Tuttavia, i prodotti biologici sono raramente convenienti. Questo rappresenta un grosso ostacolo alla sua standardizzazione. Solo essendo molto informati, consapevoli e impegnati in uno stile di vita verde comprendiamo l'importanza di mangiare bio, eco, biologico o di attuare buone pratiche nella riduzione degli imballaggi, efficienza nei consumi energetici, mobilità sostenibile, riduzione dei rifiuti e altre azioni quotidiane per ridurre la nostra impronta di carbonio.
Si cerca di combattere l'aumento dei prezzi attraverso iniziative ecologiche, come gli orti urbani, l'economia collaborativa o, ad esempio, i gruppi di consumatori. In questo senso l'ecologia è di moda perché c'è anche voglia di tornare alle origini, al naturale, senza uscire dal budget. Allo stesso tempo, si cerca di dipingere di verde la soffocante vita urbana, altro motivo per cui si cerca il verde.
Altrimenti, il mercato biologico è di per sé proibitivo e poco interessante. Tranne, come avviene nei paesi più coscienziosi e con maggiore potere d'acquisto, la moda ecologica risponde a un mercato che realmente richiede e consuma prodotti e servizi green come segno di un vero impegno per l'ambiente. Salvare il pianeta e prendersi cura della nostra salute, in questi casi, è un motore potente.
In Spagna, invece, la domanda di cibo organico si tratta ancora di un settore minoritario, che non supera l'uno per cento, ma si prevede una crescita sostenuta nei prossimi dieci anni. In questo modo, le previsioni creano aspettative commerciali che i produttori non vogliono rinunciare.
Allo stesso modo, la forte competitività aziendale fa sì che le nicchie di mercato che promettono sfruttare e, quindi, il mercato sia sempre desideroso di cose nuove, di differenziarsi per catturare l'attenzione e fare cassa. In questo senso, l'economia suscita interesse sociale e questo è sinonimo di business nei più diversi settori, come la moda, l'alimentazione, l'edilizia, la decorazione, le energie rinnovabili, l'industria automobilistica, i prodotti per la pulizia e gli accessori di ogni tipo. .
Per salvare il pianeta
La denuncia di pratiche umane che sono un'autentica barbarie da parte di organizzazioni ambientali e gli ambientalisti è un'altra ragione per cui l'ecologia è di moda. Denunciano il drammatico sfruttamento del pianeta, abusi che stanno esaurendo le risorse del pianeta. Inquinamento, pesca eccessiva, specie in difficoltà, molte delle quali ormai estinte, commercio illegale di animali, deforestazione, disastri ambientali dovuti all'estrazione e all'uso di combustibili fossili, oceani di cemento che uccidono aree naturali, emissioni di gas serra letali a milioni di persone ogni anno…
Gli ambientalisti rappresentano un'ancora di salvezza, una brezza d'aria fresca, una finestra per sperare in un mondo migliore. Sono i primi ad aver dimostrato che alzare la voce permette di ottenere risultati, e continuano a farlo: protestare, mietere successi e sopportare fallimenti senza svenimenti, rialzarsi mille volte, indisponibili allo scoraggiamento… Il loro esempio, l'opportunità che supponiamo di migliorare le cose opponendosi all'ingiustizia e proponendo nuovi modi di fare le cose a imprenditori, politici e cittadiniÈ anche un motivo per cui l'ecologia è felicemente in voga.
Sostegno ai cittadini per cause verdi divertiti. L'accettazione sociale delle loro iniziative si traduce in un crescente sostegno alle ONG. Se qualche anno fa le loro azioni sembravano poco meno che criminali (Greenpeace o PETA ne hanno recitati innumerevoli), ora hanno un'altra considerazione, e il fatto che l'ecologia sia una tendenza ha molto a che fare con questo. Certo, hanno contribuito enormemente a renderlo di moda.
Il organizzazioni non governative Si sono ritagliati una nicchia nella società, forse perché era necessario farlo e, che fungano o meno da valvole di sfogo, la verità è che le loro gesta sono rivoluzionarie. Da un lato, grazie a loro, lo status quo continua a essere mantenuto, ma dall'altro il loro germe può innescare effetti indesiderati da parte del sistema. E poi, quello sarebbe l'inizio della fine…
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