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Un vero bisogno del pianeta. Un vero bisogno delle persone?
La crisi climatica è un dato di fatto: o cambiamo il modo in cui produciamo, consumiamo e smaltiamo ADESSO, oppure siamo diretti verso un futuro molto oscuro per quanto riguarda la biodiversità, la meteorologia e la salute del pianeta in generale.
Eppure, quante volte hai disobbedito ai tuoi genitori che ti dicevano "figlio, non così… lo picchierai…". Gli esseri umani sono esseri meravigliosi per certi versi, ma per altri possiamo essere piuttosto testardi. E quando parliamo di masse di umani, i punti di forza e di debolezza si intensificano.
È chiaro che gli edifici che progettiamo dovrebbero essere più sostenibili. Che gli edifici esistenti dovrebbero ridurre il loro consumo. Che dovremmo costruire direttamente meno metri quadrati. Tale riduzione, riciclaggio e riutilizzo dovrebbe essere una parte essenziale dei processi di creazione. Che… infinite altre misure.
Ma dopo aver constatato che la maggior parte degli architetti che cercano di farsi strada nel campo della sostenibilità finiscono per parlare da soli con il proprio budget in mano, mi pongo la seguente domanda:
Il mercato (che è gente in carne ed ossa) ha davvero queste esigenze?
Il mercato (che è gente in carne ed ossa) ha davvero queste esigenze? I promotori, le imprese di costruzione, le aziende, gli utenti della strada … Doña Carmen, 56 anni, che vive in un terzo e fa le migliori crocchette nell'edificio?
Mi piacerebbe pensarlo, ma la realtà è un'altra.
Architetti alla scoperta della sostenibilità
Se c'è una cosa che so è che la nuova generazione di architetti a cui appartengo non si è divertita a livello professionale.
E quando l'orizzonte della sostenibilità, un oceano vasto ed esteso appena esplorato dalla concorrenza, si è aperto davanti ai nostri occhi, molti di noi hanno finalmente visto l'opportunità che speravamo di fornire servizi preziosi per contribuire al miglioramento del mondo… e far pagare per si. decentemente.
Ma non è stato così promettente come sembrava. Ogni settimana incontro diversi colleghi che offrono servizi di questo tipo e vivono male perché difficilmente riescono a chiudere clienti che vogliono pagare sostenibilità.
Ogni settimana diversi colleghi offrono servizi di questo tipo e fanno fatica perché riescono a malapena a chiudere clienti che vogliono pagare per la sostenibilità
Cerchiamo di convincere le persone ad installare questo o quel prodotto mostrando loro quanto risparmierebbero sulla bolletta della luce, siamo rimasti senza dormire la notte prima per presentare al promotore il ROI della proposta “più efficiente”, abbiamo litigato con alle comunità dei vicini di realizzare il progetto del pannello solare, minaciamo i costruttori di seguire alla lettera il progetto di gestione dei rifiuti, gridiamo alle comunità autonome di approvare sussidi per progetti di efficienza energetica… sembra che questa sostenibilità non entri facile.
Per prima cosa devi capire perché: 2 motivi
Come molti di voi già sanno, non nutro né celebro né mi lamento. Invece io e gli architetti con cui lavoro stiamo trasformando il paradigma della nostra professione, proprio per cambiare ciò che non ci piace e rendere questa realtà professionale più sostenibile, anche nel campo della sostenibilità.
E voglio contribuire a quelle che per me sono le due ragioni principali della grande difficoltà che la sostenibilità sta incontrando in questo momento per sfondare nel mercato.
Perché solo capendo il perché possiamo cambiare.
1.- Mentalità generazionale
L'altro giorno ho comprato un caffè per andare; Mi hanno dato un doppio bicchiere per il calore, coperchio, tovagliolo, zucchero, mescolatore e persino una cannuccia. L'unica cosa che non ho buttato via è stato il caffè che ho bevuto. E badate bene, stavo camminando per strada e ho iniziato a provare un po'… chiamiamola vergogna.
Sì, appartengo alla generazione dei millennial e il nostro grado di consapevolezza sulla crisi climatica è superiore a quello della generazione di mia madre (ad esempio, che va con il suo caffè di plastica così tranquillo per strada) e ovviamente a quello della generazione di mia madre nonna (che tra l'altro la sua abitudine al consumo è molto più sostenibile di quella della generazione di mia madre o della mia).
Ma la verità è che nessuna di queste tre generazioni ha un livello di coscienza abbastanza alto su questa questione climatica da pagare € XXXX su un rotolo sostenibile o su qualche progetto verde. Come mai? Semplicemente non sentiamo la stessa urgenza di Greta Thunberg perché siamo nati in un mondo con valori molto diversi.
In altre parole, le persone che oggi rappresentano il mercato sono fondamentalmente la mia generazione, quella di mia madre e forse anche di mia nonna. Greta è arrivata, ma ci vorrà ancora qualche anno prima che la sua generazione raggiunga il potere d'acquisto necessario per decidere cosa comprare.
Quando arriverà quel momento, che secondo me sarà tra circa 5-10 anni, vivremo la vera rivoluzione della sostenibilità: una grande maggioranza di persone che pagano molto di più per misure sostenibili.
Ma per ora stiamo vivendo un'altra storia.
Certo, per parlare di generazioni è necessario generalizzare. Le eccezioni e i casi singolari, pur lodevoli, non rappresentano la maggioranza e quindi nessuna tendenza mercato.
2.- La sostenibilità non si vede
La seconda ragione principale per cui la sostenibilità è un campo difficile in questo momento è devastantemente elementare: non si vede.
Il buon funzionamento delle strutture di una casa è essenziale per la qualità della vita al suo interno; Tuttavia, non smette mai di stupirmi quanti clienti lesinano su cablaggi, tubi, elettrodomestici o tecnologia durante una ristrutturazione, ad esempio. Possiamo pagare un milionario per una piastrella del bagno e poi prendere il thermos più economico di Leroy Merlin; molto probabilmente siamo disposti a sacrificare quel thermos A+++ per delle pantofole per Natale.
Ed è che uno dei principali driver del mercato è l'acquisizione di stato. Tutto ciò che compri, tutto ciò che compro io, lo facciamo perché in un modo o nell'altro ci dà uno status… lo status a cui ciascuno aspira.
Le generazioni che compongono l'attuale tessuto di mercato sono nate e cresciute con valori e con una certa idea di status. Certo, la generazione di mia madre non si sente meglio con se stessa per avere un thermos dal consumo iperbasso, tanto meno se non si vede e nessun altro lo sa.
Forse una percentuale della mia generazione ha iniziato a trovare status e affinità con i nostri valori in questo genere di cose… e di sicuro posso dirvi che per le generazioni future questo sarà eticamente e moralmente un dovere. E soprattutto, se lo vedi: nell'app che hai sul telefonino, nella marca delle luci che usi, nella quantità di spazzatura che butti di notte…
Ma al momento non si vede, o non si insegna, che non è la stessa cosa.
Uscite e soluzioni alle attuali prospettive di mercato
Dalle mie ricerche e dal lavoro svolto con diverse dozzine di architetti a aiutarli a raggiungere e consolidare la loro indipendenza professionale in più rami, inclusa la sostenibilità, vorrei portarti alcune uscite/soluzioni in modo che tu possa iniziare a rendere questo campo una realtà più sostenibile anche per la tua professione di architetto:
1.- Pazienza, accettazione e osservazione
Forse è presto per la rivoluzione verde che speravi. Una cosa è ciò che dicono i giornali e i vertici sul clima, un'altra è il vero polso della gente per strada. Abbi un po' di pazienza e cerca di capire cosa ti sto spiegando: movimenti di mercato.
2.- I bisogni che esistono oggi nel mercato
Non cercare di convincere nessuno; invece, prova a leggere i loro reali bisogni. Forse le persone non vogliono quel thermos a bassissimo consumo nascosto in un armadio buio, ma vogliono una super lampada fresco realizzato con pneumatici riciclati appesi nel tuo salotto.
Forse le persone non vogliono avere a che fare con l'intera comunità del vicinato, ma vogliono avere la casa con la bolletta elettrica più economica dell'intero edificio.
Non imporre la tua sostenibilità; Meglio mettersi nei loro panni e ballare con loro.
3.- Altre nicchie più preparate al cambiamento
Possiamo anche cambiare il nostro sguardo e prendere di mira altre nicchie che ora sono più pronte al cambiamento. Una buona domanda per trovare queste possibili nicchie sarebbe: Chi ha vantaggi tangibili ed estremamente allettanti oggi per essere sostenibile?
Ad esempio, sono sicuro che hai visto le ultime campagne di Chanel o Patagonia. Questi e molti altri marchi di abbigliamento e cosmetici dovranno andare d'accordo con la sostenibilità se vogliono iniziare a penetrare nella coscienza delle generazioni future che trovano in essa uno status. E questi marchi hanno negozi, spazi, strutture, materiali, logistica, rifiuti, produzione… forse un architetto oserà proporre qualcosa.
Altri esempi in cui ho lavorato con vari architetti possono essere l'industria alimentare, la mobilità urbana o il mondo rurale. Ed è che la sostenibilità ha molti campi di battaglia.
4.- E soprattutto, abilità più che forza
Noi architetti abbiamo la capacità di trasformare il mondo, ognuno nella sua piccola parte contribuisce a questo cambiamento. Ma se andiamo in giro imponendo ciò che deve essere fatto e vendendo cose che la gente non vuole, sarà impossibile trasformare qualsiasi cosa. Abbiamo bisogno di persone.
La tua responsabilità con la sostenibilità è in impara a leggere il mercato attuale. Se non impari a vedere dove sono oggi i bisogni reali in questo campo, la sostenibilità avrà ancora più difficoltà a sfondare. Abbiamo bisogno di mettere a tacere il nostro modus operandi, ascoltare dove ci si può inserire, vedere per farci vedere.
Devi imparare a leggere il mercato attuale
Non perdere l'occasione
In definitiva, la sostenibilità è una necessità del pianeta e presto sarà una necessità per le persone. Come architetti abbiamo il dovere e la capacità di guidare questa tendenza del mercato per migliorare le cose, ma non a scapito della nostra salute professionale.
Come mai? Perché non è sostenibile. Quegli architetti che non possono vivere di sostenibilità si stanno perdendo una fantastica opportunità per aiutare veramente le persone, cioè da dove si trovano quelle persone.
Se hai difficoltà a trovare clienti reali che ti pagheranno per il tuo lavoro nel campo della sostenibilità, è tempo di rifocalizzare la tua strategia. E se anche tu sei impegnato nella tua carriera professionale e vuoi renderla più sostenibile, allora posso aiutarti.
Se vuoi conoscere nuove sfide e opportunità, mi trovi sul mio sito da QUI. Raccontami la tua storia, che il futuro non aspetta!
