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Le campagne pubblicitarie verdi giocano con originalità e sorpresa per vendere idee o prodotti, colpire le coscienze, passare all'azione o semplicemente sensibilizzare su temi considerati di grande importanza ambientale. Il loro tono e la loro credibilità cambiano molto a seconda della loro provenienza, dal momento che un avvertimento di Greenpeace o del WWF sullo scioglimento dell'Artico ha poco a che fare, ad esempio, con la vendita di un'auto elettrica o la stessa campagna Persone e pianeta positivi da Ikea, dove l'azienda ha promesso di riforestare meno della metà del pianeta.
Anche il marketing diretto può diventare ecologico, come è successo, ad esempio, con il nuovo eco-modello di Smart, che ha inondato le cassette della posta con opuscoli di carta riciclata contenenti un seme per far crescere una pianta. La sua campagna si è riflessa anche sui cartelloni pubblicitari e in generale su tutti i tipi di media, come per molti altri prodotti le cui caratteristiche ecologiche sono da evidenziare. In Ecologista Verde affrontiamo il tema del campagne pubblicitarie ecologiche.
Rispetto dell'ambiente, conservazione degli animali
Ma ciò che viene pubblicizzato è vero? Per definizione, la pubblicità mette in evidenza i punti di forza e le bugie, bugie, non bugie, o forse lo fa in modo indiretto, cioè non dicendo la verità o non dicendo tutta la verità. Ma, in un certo senso, lo stesso vale per le campagne pubblicitarie verdi che vendono idee lodevoli come rispetto dell'ambiente o conservazione degli animali. Troveremo sempre un'analisi più completa, più affidabile, se usiamo il nostro spirito critico per indagare sulla questione in questione, anche se condividiamo l'approccio in questione.
Un'altra cosa molto diversa è il batticuore, pratiche pubblicitarie che utilizzano la preoccupazione sociale per l'ambiente per pulire l'immagine di un'azienda come obiettivo principale. Questo è quello che è stato fatto con la campagna Chevron siamo d'accordo, la cui pubblicità televisiva (lo vedete nel video) era troppo sospetta.
Ricordiamo che la compagnia petrolifera Chevron aveva una causa legale aperta (nota come il Processo del Secolo) per aver inquinato milioni di ettari di giungla ecuadoriana, e proprio allora pubblicarono un annuncio in cui dichiaravano che le compagnie petrolifere dovrebbero scommettere sulle energie rinnovabili .
Insomma, non è facile e non tutto serve per convincere e, insomma, vincere nella causa ambientale, ma è vero che le pubblicità di successo hanno un componente virale aggiunto con una forza bestiale comunicante, che serve a mobilitare la popolazione attorno a un'idea, per una causa o un ideale. Cosa vendere o non vendere è un'altra storia, collegata sì, ma lontana anni luce dal valore etico che conservazionista e animalesco provoca distillare, il cui messaggio penetra quando la forza dei fatti, dell'ingiustizia, indegna, si muove fino a potersi fissare tutto in fiamme. Per fortuna.
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