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Fortunatamente, la società sta diventando sempre più consapevole quando si tratta di esercitare un consumo responsabile e rispettoso dell'ambiente. Ecco perché la domanda di prodotti ecologici continua a crescere, riflettendo così una chiara preoccupazione per i problemi ambientali. Tuttavia, alcune aziende ed enti sfruttano questa vocazione per vendere prodotti poco rispettosi dell'ambiente. Se sei interessato a verificare che i prodotti e i servizi che acquisti sono ciò che affermano di essere, ti consigliamo di leggere cos'è il "greenwashing", come funziona e vedi alcuni esempi in Green Ecologist.
Cos'è il greenwashing?
La parola "lavaggio verde" È composto da due radici inglesi, "green-", che è verde, e "-washing", che significa lavare. Potrebbe quindi essere tradotto come a "lavaggio verde", una forma di marketing che alcune aziende adottano in cui affermano di aver acquisito un impegno ambientale, sia nel funzionamento dell'azienda stessa, sia nei rapporti che instaura con i terzi o nei prodotti o servizi che fornisce, senza aver introdotto cambiamenti significative nelle loro politiche ambientali.
L'azienda beneficia così delle buone intenzioni dei suoi clienti, che preferiranno queste aziende a quelle meno "verdi", anche accettando costi aggiuntivi, senza svolgere un'attività da loro promossa.
Questo ha diverse gravi conseguenze:
- Problemi ambientali: nessun miglioramento viene realmente introdotto rispetto a questi aspetti, o se viene fatto, la proporzione è così piccola che diventa praticamente impercettibile nei risultati.
- Inganno del consumatore: Le organizzazioni dei consumatori tendono a tenere d'occhio i fenomeni di greenwashing, poiché vendendo immobili che in realtà non hanno una controparte nella realtà, si configurano come un vero e proprio inganno per il consumatore.
- Disaffezione del pubblico: È stato riscontrato che i clienti di un determinato settore perdono fiducia nei prodotti "verdi" quando vengono alla luce casi di greenwashing. Quindi non solo viene penalizzata l'azienda specifica che ha perpetrato il greenwashing, ma è anche dannosa per il resto delle aziende di quel settore, poiché la fiducia in generale viene persa a causa di questo tipo di entità, prodotti o servizi. Pertanto, le organizzazioni che si impegnano realmente per ridurre la propria impronta ecologica vengono messe in discussione dai loro clienti.
Il fenomeno del greenwashing Ha luogo dagli anni '80 e fa parte di una tendenza generale a "mascherare" organizzazioni che sicuramente non tengono conto delle buone intenzioni. responsabilità sociale d'impresa (o CSR per il suo acronimo in inglese). Questi fenomeni sono generalmente chiamati "imbiancatura", ed è suddiviso in "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing", e così via.
Come funziona il greenwashing
Il greenwashing include diverse strategie per imbrogliare il consumatore o, per dirla in altro modo, non dire tutta la verità o dire una mezza bugia. In questa sezione elencheremo alcuni dei più comuni, che verranno illustrati con esempi nella sezione successiva.
- Marketing "verde": le aziende e le organizzazioni utilizzano i colori verdi e le immagini di ambienti o elementi naturali per far capire ai consumatori che sono rispettosi dell'ambiente, anche se non hanno apportato modifiche alle loro politiche. Questa è la strategia più comune, e se ti guardi intorno troverai sicuramente diversi prodotti che seguono questo schema.
- Conformità ai requisiti legali: ci sono alcuni marchi che pubblicizzano un prodotto come "verde" quando in realtà non fa altro che rispettare la legislazione ambientale vigente.
- Parzialmente verde: Ci sono aziende che apportano piccoli, insignificanti miglioramenti e li vendono come uno sforzo titanico per l'ambiente, sebbene il resto delle loro attività (di solito le principali) continuino a causare un impatto ambientale negativo molto elevato. Qui includiamo prodotti dannosi di per sé, che vendono come "sani" introducendo un piccolissimo miglioramento.
- La vaghezza: ci sono aziende che danno indizi come "stiamo lavorando per ridurre la nostra impronta di carbonio", o "vogliamo il nostro pianeta". Questi sarebbero esempi di slogan vaghi, che non informano il cliente dell'effettivo impegno.
- La non prova: In questo caso si parla di risultati concreti, ma non ci sono prove attendibili che l'azienda lo stia effettivamente realizzando. I miglioramenti ambientali devono essere sempre accompagnati dalla trasparenza.
- Risultati travisati e mentire: ci sono aziende che mentono o travisano i propri risultati in merito alla politica ambientale, anche utilizzando sigilli per i quali non sono effettivamente certificati.
Esempi di greenwashing
Vediamone un po' esempi di greenwashing che sono significativi:
- Aziende Fast food o fast food: Alcune aziende di fast food utilizzano strategie di marketing "verdi" cambiando il colore originale del loro marchio in un colore verde che indica una relazione con la natura. In molti casi si è visto come fanno questo cambio di marchio ma poi si fanno miglioramenti molto parziali in termini di separazione alla fonte dei rifiuti che generano. Tuttavia, l'allevamento intensivo e l'agricoltura, l'uso di prodotti chimici nei loro prodotti e le catene di trasporto molto lunghe che utilizzano queste aziende le rendono poco o nessuna organizzazione verde.
- Aziende energetiche: In alcuni casi di questo tipo di società, il greenwashing si estende al nome delle società. Normalmente, collegano parole legate alla natura e all'ecologia a parole come "energia", spingendoci chiaramente a pensare alla generazione di energie verdi. Tuttavia, ci sono aziende di questo tipo che non si dedicano all'energia pulita o verde o non lo fanno completamente e continuano a lavorare con energia sporca o altamente inquinante.
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